国内的睡衣市场几乎还是空白，相当一部分人都是把保暖内衣当睡衣穿，把夹棉开衫两件套当起居服穿，款式也就那么两三种而已。然而随着年轻一代对所谓精致生活的追求越来越高，舒适、时尚、个性的睡衣渐渐成了居家必备，乃至是社交必备。

欧米大牌睡衣看着很美很大气，每年搞的大秀也有声有色，但以东亚女性的娇小身板撑不起来，所以尼本的一些面向女性的睡衣品牌成了首选，GetoPique、Tutuana、PeachJohn等等都很有人气。

涵国人向来标榜时尚，为了把K-Fashion这个标签炒作起来，产业部和文化体育观光部亲自下场，不仅仅给了许多优惠政策，还毫不吝啬地往时尚产业里贴钱。一大堆艺人之所以抢着创立自己的服装品牌，并非真以为自己凭借那点可怜的文化水平就能把公司搞起来，单纯就是冲着骗补去的。

尽管拿出了很多资源，但睡衣品牌这一块始终做不起来，STV服饰是第一个弄出声势来的。高似道是不关心这一块才不知道这个牌子，而东亚的时尚圈里STV是相当被看好的，不然也不会这么快就得到了第二轮投资。

国内的买手喜欢在首尔大宗地拿货，倒不是K-fashion真的有多好，主要是量大管饱补货容易，价格也都是白菜价，别说东京的东西贵了不少，就算价格一样运输成本也差着老大一截。当然，首尔的时尚产业能立起来，自然有它的优势所在，这里的公司可以把年轻设计师当消耗品，所以衣服款式、设计的更新换代速度是其他任何一个地方都没法比的。

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